Il marchio commerciale Persimon®, l’unico kaki al mondo con Denominazione di Origine Protetta, dà il via a una nuova campagna di raccolta rinnovando la propria immagine di marchio per aumentare la presenza internazionale. In un evento a cui ha partecipato il presidente della Generalitat Valenciana, Carlos Mazón, è stato dato il via ufficiale alla campagna di raccolta di questo frutto singolare, mediterraneo ed esotico al tempo stesso, che ha già conquistato i palati dei consumatori in più di 40 Paesi del mondo. La DOP Ribera del Xúquer (Valencia) guida la produzione e l’esportazione di questo frutto, ormai sinonimo d’autunno, con oltre il 54% della superficie coltivata e 6.800 produttori associati.
Secondo Cirilo Arnandis, presidente della Denominazione di Origine Protetta Kaki Ribera del Xúquer, per quanto riguarda le previsioni di campagna “si prevedono volumi simili a quelli della scorsa stagione”. “In generale – aggiunge – ci si aspettano calibri leggermente inferiori a causa delle condizioni climatiche dell’ultimo anno, in cui le piogge sono state scarse, e stiamo anche cercando di affrontare le difficoltà legate ai parassiti, che continuano a creare problemi e rappresentano una minaccia per questa coltura emblematica della zona della Ribera Alta”. Ha inoltre sottolineato che “non esiste al mondo un kaki della qualità di quello a marchio Persimon®. Inoltre, siamo leader di mercato e il primo Paese esportatore al mondo di questo frutto, di cui il 93% viene prodotto nella Comunità Valenciana”.
Da parte sua, Carlos Mazón ha dichiarato che “il Kaki DOP Ribera del Xúquer è un motore di creazione di occupazione e ricchezza”. Ha inoltre ribadito che la Generalitat Valenciana continuerà a sostenere le rivendicazioni del settore agricolo valenciano, con particolare attenzione al controllo del Cotonet, che attualmente genera 47 milioni di euro di perdite per gli agricoltori. Si è inoltre impegnato a chiedere in Europa nuovi accordi commerciali e ispezioni nei Paesi extra UE che esportano prodotti generando concorrenza sleale.
All’evento di apertura della campagna hanno partecipato anche Miguel Barrachina, conseller dell’Agricoltura, Acqua, Zootecnia e Pesca della Generalitat Valenciana; Mª Angels Ramon-Llin, direttrice generale dell’agricoltura; Andreu Salom, sindaco di l’Alcúdia, e una numerosa rappresentanza del settore agricolo valenciano.
Il marchio Persimon® è nato nel 1998 e, grazie all’impegno costante dei suoi produttori in termini di qualità, servizio e promozione, oggi è molto conosciuto e apprezzato dai consumatori di tutto il mondo. In questa nuova campagna, il marchio rinnova la propria immagine per accrescere la sua notorietà, affinché il consumatore lo riconosca immediatamente al punto vendita.
La Denominazione di Origine Protetta ha presentato la sua nuova immagine e valorizzerà il proprio prodotto attraverso un’ambiziosa campagna, sostenuta da un Programma di Promozione Europeo da 2,1 milioni di euro per i prossimi 3 anni.
Inoltre, il Consiglio Regolatore è coinvolto anche in due nuovi progetti europei che partiranno nel 2025, nell’ambito dei quali svolgerà azioni di promozione in Brasile, Canada e Francia, con un investimento complessivo di oltre 3 milioni di euro. L’obiettivo è, da un lato, rafforzare mercati come quello francese, dove il prodotto a denominazione di origine ha un valore aggiunto, e, dall’altro, sviluppare mercati emergenti come Canada o Brasile, con l’intento di aprire nicchie di mercato dove il prodotto è già conosciuto ma presenta ancora un elevato potenziale di crescita.
Il nuovo marchio ha riscosso grande successo alla recente fiera Fruit Attraction, suo primo punto d’incontro con i professionisti del settore, a cui ha partecipato per la prima volta con uno stand proprio per valorizzare il marchio.
La Denominazione di Origine punta molto quest’anno per trasformare Persimon® nel marchio simbolo della Ribera del Xúquer e in uno dei grandi marchi di frutta d’Italia.
