Di Kaki Persimon® ce n’è uno solo

Per il terzo anno consecutivo, il Kaki Persimon® addolcisce milioni di case

La campagna del Kaki Persimon® ha appena superato la metà del percorso, segnando così il conto alla rovescia per concludere una delle stagioni più complicate a causa dei problemi di produzione in campo.

Dopo due anni di promozione, eravamo riusciti a raggiungere più di 16 milioni di persone. Una cifra che, secondo lo studio di mercato della nostra campagna 2021, è già aumentata di 8 milioni di responsabili d’acquisto.

Il nostro principale obiettivo di comunicazione continua a essere, anno dopo anno, quello di valorizzare il marchio Persimon® come unica garanzia di qualità rispetto ai nostri concorrenti. Il nostro sigillo europeo ci permette di distinguere i kaki duri generici dall’unico kaki con Denominazione di Origine Protetta. Per questo, poteva esserci solo un messaggio che rappresentasse l’origine, la storia e l’identità del nostro frutto in modo diretto: “È Persimon® solo se ha questo sigillo”.

Una creatività che recupera le origini del Kaki Persimon®

Per la veste grafica della nostra campagna, ci siamo affidati al rinomato illustratore valenciano Jorge Lawerta. Ispirata ai vecchi manifesti delle arance valenciane, l’immagine rappresenta l’origine agricola del prodotto, come omaggio ai nostri raccoglitori della Ribera del Xúquer.

Allo stesso modo, l’illustrazione vanta uno stile ‘fatto a mano’, sottolineando l’imperfezione del prodotto stesso, ed è accompagnata da un lettering che emula il carattere tradizionale dei nostri kaki Persimon®.

Il risultato è stata una grafica versatile, che si adatta alla perfezione a tutti i formati necessari per diffondere il nostro messaggio sulle diverse piattaforme e supporti.

Kaki Persimon®, presente sugli schermi e nelle case di tutta la Spagna

Il messaggio è chiaro: di kaki Persimon® ce n’è uno solo e si identifica nel punto vendita grazie alla sua etichetta con il sigillo europeo di Denominazione di Origine Protetta della Ribera del Xúquer. Una strategia di comunicazione che è riuscita ad aumentare del 10% la vendita di kaki dal 2019, il nostro primo anno di campagna.

Durante i mesi di ottobre e novembre, abbiamo realizzato nuovamente un massiccio dispiegamento di mezzi. Contemporaneamente, siamo stati presenti in televisione, stampa scritta, social network e piattaforme online. Tutto questo con l’obiettivo di colpire non solo il nostro pubblico target, ma anche i responsabili d’acquisto più giovani. Senza dubbio, una spinta che rafforza la nostra notorietà di marca anno dopo anno e fa conoscere il nostro frutto ogni giorno a più consumatori.

Dopo quasi 20 anni dal riconoscimento della nostra Denominazione di Origine Protetta a livello europeo, il nostro entusiasmo rimane vivo come il primo giorno. Il nostro sforzo e la nostra dedizione rendono il nostro Kaki Persimon® un prodotto unico al mondo. Un atteggiamento che, senza dubbio, continuerà a motivarci giorno dopo giorno per portare un pezzetto della Ribera del Xúquer in ogni angolo del mondo.